随着我国改革开放的逐步深入，特别是WTO的全面融入，我国中小型外贸企业逐步成长为我国经济增长领域的一支新的力量。在增加就业、活跃地方经济以及推动外向型经济发展等方面发挥着越来越重要的作用。据统计，2005年，我国中小企业数量占全国企业总数的比例在99%以上，其工业产值、实现利税和出口额分别占全国的60%、40%和60%左右，并提供了75%的城镇就业机会。中小企业在国民经济和对外贸易中有着不可替代的重要作用。中小型外贸企业己成为我国出口及外向型经济增长的生力军。

       发展中小型外贸企业关系到我国经济的持续、快速发展，推动中小型外贸企业健康成长成为当前和今后一段时间无法回避的现实问题。但是，中小型外贸企业的发展也存在一些不足和缺陷。自从2001年我国加入WTO后，国外品牌纷纷涌入，国内的市场竞争更趋激烈，中小型企业面临着新的挑战。国内资源禀赋的低成本以及OEM等方式似乎并不能有效地改变自身的市场处境。品牌缺失，是中小型外贸企业整体面临的困境。据统计，2003年，我国中小企业194238家，其中存在自有品牌的为17948家，占9.24%。中小型外贸企业近11万家，但存在自有品牌甚至不到3%。品牌建设的滞后，制约着中小型外贸企业的进一步发展，中小型外贸企业如何在审视自身品牌定位的基础上，打造属于自己的核心品牌，关系到中小型外贸企业的进一步做大做强。

       98年以后，我国的市场格局已经逐步从卖方市场过渡到买方市场，市场生产力的普遍过剩，市场竞争环境、手段的巨大变化，要求中小型外贸企业必须在市场竞争的大潮中重新审视自身的战略定位。在这种市场背景下，企业取胜的主要手段已不再仅仅局限于产品本身的竞争，还必须涵盖品牌的竞争，实际上，当前的市场竞争已经过渡到品牌市场占有率的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中标新立异、出奇制胜的法宝。企业有没有构建自己的品牌战略，有没有自己的品牌培育，品牌形象与市场定位如何，将直接决定企业未来的可持续发展。构建自身品牌，重塑品牌战略，中小型外贸企业粗放的低成本演进道路必须向品牌建设道路转变。